Слова «марка» и «бренд» прочно вошли в обиход современного человека. Как правило, он ассоциируется с товаром или услугой. Но столичный город Варшава реализует проект «Марка Варшава». Ни у какого другого продукта на польском рынке нет такой большой целевой аудитории – жители не только столицы, но и всей Польши, говорит Мария Шишьте из Центра общественной коммуникаций Столичного управления Варшавы:
Я как варшавянка жду от этой марки следующего: чтобы в этом городе я хорошо себя чувствовала, чтобы я не убегала из этого города из-за изменившейся модели нашей жизни. Раньше работа в городе заканчивалась в 15.00, и все варшавяне ехали на дачи или приусадебные участки. Сейчас мы выходим с работы в 20.00, возвращаемся домой и опять проверяем электронную почту, вспоминая, чего мы еще не сделали.
Поэтому первая составляющая марки Варшава связана с удобством проживания в городе, говорит Мария Шишьте:
Городское пространство должно взять на себя новые функции, оно должно быть обустроено так, чтобы в нем можно было совмещать работу с отдыхом, свободное время с рабочим: удобная, быстрая и безопасная дорога до работы; места поблизости с работой, куда можно выйти во время перерыва на ланч или встречу с друзьями; при этом должен быть доступ к интернету и ведущим СМИ.
То есть город должен создать условия для общения. Это касается как проектов типа общие завтраки жителей микрорайона, так и архитектуры:
Нельзя строить закрытых зданий. Внизу новых больших офисов должно быть открытое пространство в прямом смысле этого слова, куда можно зайти с улицы и выйти, сквозь которое были бы видны другие улицы. И в таких пространствах создавать жизнь. Чтобы не повторить ошибку метрополий, центры которых вечером и по выходным выглядят как вымершие.
Висла в Варшаве. www.warszawa.pl
Одной из ошибок властям польской столицы удалось избежать, может не совсем сознательно… просто так получилось. Речь идет о Висле, которая протекает через город и делит его на две части. Хотя некоторые варшавяне сетуют, что берег реки мало обустроен, иностранцы как раз этим восхищаются:
Недавно у нас были представители Японии, которые спросили: сколько город инвестировал в то, чтобы берег Вислы выглядел так натурально – деревья, зелень, пляж – потому что в других городах берега городских рек забетонированы или заасфальтированы. Только сейчас мы можем оценить натуральность берега Вислы, здесь можно отдохнуть на пляже, посидеть в одном из ресторанчиков, покататься на велосипеде вдоль реки. Власти города повернулись лицом к Висле, мы начинаем открывать её очарование.
Но согласно идее городского управления столицы, самое ценное для марки Варшава в другом, говорит Мария Шишьте:
Город Варшава является исключительным городом, потому что это город людей. Наш город обременен неким фатумом: его постоянно разрушали и отстраивали. Поэтому, если мы говорим о Варшаве, то не экспонируем здания, потому что не они являются силой этого города, а его жителей. И если мы говорим о марке Варшава, то говорим, прежде всего, о людях, которые здесь жили, творили и не позволили, чтобы этот город был забыт. Ценности живут в людях.
Поэтому – убеждают авторы проекта – о Варшаве нужно говорить с помощью ценностей, которые созданы жившими или живущими здесь людьми, в области культуры, науки, бизнеса… говорит Мария Шишьте:
Если мы говорим, что Варшава – это город Шопена, то мы должны его показать жителям города, поэтому проводим концерты, мероприятия. Мы создали специальный маршрут по городу, на которым установлены скамейки «играющие, музыку Шопена». Эта идея отражается в информационных буклетах для туристов. Если мы говорим, что Варшава – это город науки, то выбираем личность, которая является мировым примером науки – несомненно, это Мария Склодовская-Кюри. В области политики – и не только – это выдающаяся личность – Игнатий Падеревский – гениальный музыкант, композитор, общественный деятель и бизнесмен, занимался благотворительностью, многое финансировал в городе. И любил Варшаву.
Варшава – город свободных людей, Варшава – открыта для предпринимателей, Варшава креативная … этим составляющим марки польской столицы есть многочисленные конкретные подтверждения. Всех их не поместила бы ни одна радиопередача. Но о самых интересных расскажем в наших эфирах.
Kira
www.otowarszawa.pl