*
Дорогие радиослушатели, прошла неделя и мы опять встречаемся. Я хотела бы сегодня продолжить чтение писем двух наших слушателей из Подмосковья, но боюсь, что не успеем, потому что начнем с письма Владимира Пивоварова из Боярки, довольно длинного. А учитывая, что от Владимира пришло уже очередное письмо, надо с предыдущим «расправиться». Итак, что нам написал Владимир:
«Уважаемая Наталья Ворошильская.
Спасибо , что процитировали мое письмо. Спасибо за поддержку и интересные передачи и их разнообразие.
На днях пытался посмотреть и украинские ТВ-каналы , но не смог , просто не выдержал многоминутные рекламные паузы, которые просто отбивают желание что-то смотреть и думать».
Я вас хорошо понимаю, Владимир, я тоже не люблю рекламы. Но вспоминаю интересный доклад Лешека Бальцеровича (автора польских реформ – т.н. шоковой терапии), который объяснял, что реклама необходима, потому что, если мы хотим иметь свободные СМИ, то они должны иметь возможность существовать, т.е. не надо забывать, что реклама служит не только себе самой, реклама дают также финансовые средства. Речь шла о рекламе в печатных изданиях. Я тогда поняла, что чем толще та часть газеты, которая мне не интересна, тем больше страниц можно занять информацией и публицистикой, которых я ищу в газете. Так что все не так просто. Далее Владимир продолжает тему телевидения.
«Запретили многие российские кинофильмы и сериалы, борются с пропагандой. А заменить нечем. Своей продукции очень мало, а если есть, то качество так себе, я все же смотрю российские тв-каналы, где нет зомбирования пропагандой и многоминутных реклам».
Об украинском телевидении я мало знаю. А на польском довольно много польских сериалов, некоторые из них даже неплохие. Я лично, должна признаться, слишком много времени провожу перед телевизором из-за сериалов. Например, недавно был сериал, который придумали и написали братья Милошевские. Зигмунт Милошевский - это известный писатель, автор детективов, некоторые из них стали основой художественных фильмов. Войцех – сценарист на пороге карьеры. Сериал состоял из 10 частей, каждая из которых была отдельной историей, а связывала все части личность главного героя, прокурора Казимира Проха и его сотрудников. Каждая история состоялась в каком-то нетипичном но интересном месте Варшавы (кстати, я заметила не только в этом фильме, что Варшава стала интересным местом, объектом съемок, стала более фотогеничной, чем казалось мне раньше). Некоторые польские сериалы сделаны на основе иностранных, но не все. Конечно, далеко не все стоят того, чтобы тратить на них время, но несколько хороших и интересных есть. Я предпочитаю короткие сериалы, т.е. такие, которые имеют какое-то ограниченное число частей и не тянутся годами. Вот например таким был фильм «Команда», который сняла Агнешка Холланд. Или «Матери, жёны и любовницы» Януша Махульского, «Ян Сердце» Радослава Пивоварского. Но, даже лучший сериал, если его тянуть до бесконечности, превращается во что-то невыносимое. Это уже не искусство, это искусственная жизнь. Вот так, например, случилось с милым поначалу сериалом о группе молодых врачей в местности Лесная гора («Na dobre i na złe»).
Но, вернемся к письму Владимира, который возвращается к теме рекламы.
«Россияне с рекламой делают попроще - часто но порционно, без многоразовых прокрутов. А как обстоит дело с рекламой на польских тв-каналах, что чаще всего рекламируют, в России и у нас №1 - лекарства и разные бады».
Вы знаете, это по-разному, в зависимости от канала. На общественном телевидении рекламы меньше и, что самое главное, она не прерывает фильмы или другие программы. Между ними – да, есть реклама в несколько минут. На коммерческих каналах, особенно самых популярных, реклама перебивает фильм, иногла даже несколько раз, и такой рекламный перевыв тянется даже больше, чем пять минут. Можно, конечно, выйти сделать себе чай или кофе, но ведь трудно делать кофе каждые 20 минут. Это мешает. Особенно, если это не развлекательная программа или фильм, а что-то посерьезнее. А что рекламируют? Да, есть рекламы различных лекарств или, скорее, препаратов, которые не являются лекарствами, всяких биодобавок. Есть рекламы различных косметических препаратов, стиральных порошков или средств для уборки. Я должна сказать, что это самые скучные рекламы. Думая над ответом на ваш вопрос, я вспомнила, что у меня есть Словарь рекламных слоганов. Полистала его и вспомнила, что были интересные рекламы. В смысле идеи. Забавные. Например серия реклам пива Зубр, которая использовала игру слов и игру ассоциаций. Например одной из первых была реклама «Зубр обитает в пуще». Картинка была такая, что четыре зубра стоят в пуще, среди густых трав и ритмично махая мордами подпевают характерной мелодии – это выглядело как художественное выступление. С одной стороны, вспоминается фраза из учебников, что в Польше зубры обитают в Беловежской пуще, с другой – это правда – пивоваренный завод Дойлиды находится на краю той же Беловежской пущи. Не знаю, насколько мне удалось пересказать шутку, но уверяю, что эти рекламы были забавные и хорошо запоминались.
В этом словаре есть также указатель тем, по которому видно, что рекламируется все: финансовые продукты (Все берут. Возьми и ты! – Банк Заходни ВБК), торговля (Лучшая жизнь начинается дома – ИКЕЯ), гигиена (Подари себе немножко роскоши Фа, туалетная бумага (Бумага как мечта – Регина), СМИ (Тройка – и услышишь больше – Третья программа ПР), продовольствие, туризм, сотовые сети, транспорт, мебель и тд. Вообще забавно читается. Кажется, ныне меньше интересной рекламы, сделанной со вкусом, оперирующей хорошим языком. Многие из ранних рекламных слоганов стали крылатыми выражениями. А может быть, когда через какое-то время выпустят следующий словарь, мы увидим, что и сейчас есть хорошо сделанная реклама. Но в потоке скучной ее трудно заметить. Так что могу только повторить, что разделяю ваше мнение, Владимир, мне тоже реклама мешает, особенно, если она не между программами, а перебивает их по несколько раз. Тогда трудно смотреть.
И еще последний фрагмент – о спорте.
«Поздравляю футбольных болельщиков Польши, России и Украины, наши сборные вышли в финальную часть ЕВРО 2016. Польша и Россия сразу попали, Украина в очередной раз через плей-офф, и повезло впервые за 17 лет. Всем хороших футбольных переживаний на футбольных полях Франции».
Спасибо от имени болельщиков, к которым я не принадлежу.
Как я и подозревала, к писмам из Подмосковья мы не успели дойти, но ....
отложено - не уничтожено!
нв