Как выглядит покупательская корзина перед зимними праздниками? Согласно данным исследования компании Deloitte, традиционно самое большое место занимают в ней продукты питания, на второй позиции – подарки. Третье место отводится сладостям, а четвертое – ёлочным украшениям. Директор консалтингового отдела компании Deloitte Магдалена Йончак говорит, что в этом году поляки потратят на Рождество на 11% больше денег, чем в прошлом году:
Поляки довольно осторожно подходят к планированию рождественского бюджета. Среднестатистический поляк на организацию праздников потратит 1282 злотых (ок. 320 евро). 44% из них пойдут на подарки родным, почти столько же на продукты питания, а 12% - на встречи с близкими.
Специалисты утверждают, что выделенная сумма на праздничные покупки скорее говорит о привычках, а не о покупательской возможности. 27% польских потребителей планируют в этом году купить более практичные, подарки, чем в прошлом, а 23% выбирают более дешевые, нежели год назад. Говорит старший менеджер компании Deloitte Гжегож Сенцё.
Самый желанный подарок среди поляков – наличные деньги. Это значит, что они предпочитают сами потратить деньги, чем доверить это членам семьи. С другой стороны, деньги – это такой подарок, который поляки дарят неохотно. 46% поляков хотело бы получить в подарок книги, 32% - что-то из косметики. 35% польских потребителей покупает подарки на распродажах, а 36% в качестве подарков приобретает ваучеры и подарочные карты.
Йоанна Коморовская из Вроцлава говорит, что с составлением праздничного меню у неё нет проблем, намного сложнее с подарками под ёлку:
Я думаю, что около 1000 злотых (250 евро) нужно будет потратить на праздники. Подарки я считаю отдельно. Понятия не имею, что уже класть под ёлку. У наших дочерей есть все. Ума не приложу что купить. Недавно мы с мужем им купили планшеты, о которых они мечтали. Новых желаний не появилось. Надо что-то придумать. Моя старшая дочь просто поглощает книжки. Для неё горка книг – это прекрасный подарок. А младшая? Наверное, её порадует новая компьютерная игра. А муж заказал себе наручные часы. Он сказал, что чувствует себя уже стареющим мужчиной, поэтому ему нужны часы. Такой подарок обойдется как минимум 600-800 злотых. А свекровь, как обычно, получит в подарок комплект препаратов из аптеки на укрепление сердечно-сосудистой системы и несколько пачек хорошего чая разных сортов. Каждый год мы свекрови дарим духи, которые пополняют её коллекцию в шкафу: они там стоят, потому что она считает, что нельзя пользоваться духами каждый день – это, мол, слишком эксклюзивно.
50% поляков подарки покупают в торговых центрах, а 42% через интернет – таким образом, можно сегодня сэкономить время и деньги. Тем не менее, торговые точки переполнены, поскольку покупатели предпочитают увидеть товар своими глазами и потрогать руками, говорит Дорота Олендская:
Я не получаю постоянной зарплаты, я фрилансер, поэтому не могу предвидеть, каким будет доход в том или ином месяце. Но декабрь всегда хороший месяц в финансовом смысле. Я никогда не задумываюсь, сколько трачу перед Рождеством, потому что для меня очень важно, чтобы всё было идеально… Сколько получаю, столько трачу. Мужу всегда покупаю туалетную воду. Я знаю, какие он любит запахи. Что касается сына, то он никогда не заказывал конкретных подарков, всегда хотел, чтобы ему подарили деньги и сам себе покупает. Мы уже все к этому привыкли… Что касается остальных членов семьи – мамы и брата, я заранее узнаю, что кому нужно и что кого может порадовать. Предпочитаю купить один большой подарок, чем несколько мелочей. Думаю, что около 300-400 (150-200 евро) злотых на это уйдет.
Одни поляки начинают покупать подарки к Рождеству еще в ноябре, другие любят предпраздничный бум в магазинах. Например, Йоанна Клоссовская из Варшавы:
Мужу понятия не имею, что подарить, он в такой же ситуации. Пройдусь, наверное, по бутикам, что-то придет в голову. Подарок для дочери (ей 25 лет) обойдется нам в 1,5 тысячи злотых (375 евро), она заказала графическую карту к компьютеру. На остальных членов семьи я выделила как минимум 200 злотых (50 евро) на подарок.
Что касается продуктов питания, то они поражали в общем на 0,5%. Карп – обязательный элемент меню на Сочельник – на 2%. По сельскохозяйственному рынку в столичном районе Бронише прошлась корреспондент Польского Радио Крыстына Простак:
Большое предложение овощей и фруктов – как отечественных, так и импортных. Выше цены, чем в прошлом году, на фрукты, и некоторые овощи. Яблоки дороже на 25-50%. Свежие польские брокколи и цветная капуста оптом – от 2 до 4 злотых (от пол до одного евро). Дороже в этом году квашеная капуста.
Какое же Рождество без ёлки. В Варшаве появились елочные острова – огороженные места продажи хвойных. Пан Яцек, продавец, говорит, что цены по сравнению с прошлым годом практически не изменились:
Серебристые ёлочки в горшках стоят от 40 до 60 злотых (10-15 евро), срезанные – от 30 до 80 злотых. Как видите, интерес большой, все очень хорошо продаётся.
Можно купить елку с доставкой на дом через интернет, в Варшаве это обойдется в 270 - 330 злотых, в зависимости от высоты дерева. Но многие покупатели устраивают семейные походы за ёлкой:
Живая ёлка намного лучше пахнет и выглядит. Покупаем, чтобы дитя порадовалось – правда, сын? Сегодня или завтра украсим. Живая, только живая, потому что пахнет, это создаёт праздничную атмосферу. Украшаем тоже всей семьёй – только так.
В Польше перед Рождеством продается около 6 миллионов живых ёлок.
Автор: Ирина Кудрявцева