Польські футболісти, хоч і програють, – притягають мільйони

Газета «Rzeczpospolita» звертає увагу, що компрометація польської збірної на російському мундіалі драматично зменшила попит на футбольні ґаджети. Проте, рекламодавці зовсім не мають наміру відмовлятися від іміджу футболістів ані обмежувати пов’язані з ними рекламні кампанії. «У тому, що в кампанії ми зв’язалися з тренером збірної Польщі Адамом Навалкою, передбачено всі сценарії, навіть найскладніші для нас», – сказав речник однієї з фірм, чиї продукти рекламуються при нагоді футбольного чемпіонату.

Подібної думки представник іншого підприємства, обличчям якого став нападник польської команди Роберт Лєвандовський: «Ми не змінюємо маркетингових планів через результати, які ми побачили». Проте, частина фірм не хотіла прямо сказати, що буде далі з рекламами, в яких виступили футболісти. Фахівці пояснюють, що здебільшого контракти є довгостроковими, тривають мінімум два роки, а те, якою буде поведінка бренду не лише в момент перемоги, але й поразки, може зміцнити результат рекламних дій.

«Dziennik Gazeta Prawna» пише, що аудиторія матчів польської збірної на чемпіонаті світу в Росії була близькою до історичних рекордів. У неділю польська команда не забила ні одного гола у ворота колумбійців і втратила шанс на вихід з групи. Незважаючи на програш 3:0, матч став успіхом для Польського телебачення, що його транслювало, – зібрав 14 809 869 глядачів, на понад три мільйони більше, ніж перший матч із Сенегалом 19 червня (програш поляків 1:2). Польське телебачення отримало вже з реклами, спонсорських заходів та СМС-ів при нагоді мундіалю 60,8 мільйона злотих.

Н.Б.